Marie-José Klaver

Tieners hebben geen tijd voor de krant en houden niet van advertenties.

Het Britse koningshuis is aan het twitteren geslagen onder het account @BritishMonarchy. Engelse tieners daarentegen twitteren niet. Ze sturen hun vrienden liever een sms. Dat heeft de 15-jarige Matthew Robson, een scholier uit Londen, onlangs verteld tegen de zakenbank Morgan Stanley.

Robson liep stage bij Morgan Stanley en kreeg als opdracht een rapport te schrijven over zijn mediagedrag en dat van zijn vrienden. De zakenbank heeft het rapport gepubliceerd. In de Britse media is het ingeslagen als een bom omdat Twitter als bijzonder hip geldt momenteel en jongeren het volgens Robson niks vinden.

Enkele observaties uit het rapport:

• Jongeren luisteren weinig naar de radio. Ze luisteren liever naar advertentievrije streaming sites zoals Last.fm waar ze zelf de muziek kunnen uitzoeken.
• Matthew Robson kent geen enkele jongere die een krant leest. Ze hebben er geen tijd voor en ze zien het nut niet in van het lezen van pagina's vol met tekst terwijl je op internet een samenvatting van het nieuws kunt lezen.
• Tieners vinden advertenties op website ontzettend storend en zinloos. Ze houden wel van viral marketing.
• Jongeren maken geen gebruik van Twitter. Twitter updaten via sms is zonde van je beltegoed. Je kunt je vrienden beter direct een sms sturen. Bovendien bekijkt toch niemand je Twitter-profiel.